本文摘要：社交平台在全球范围于是以沦为品牌创新的主战场并迸发出前所未有的营销能量。

社交平台在全球范围于是以沦为品牌创新的主战场并迸发出前所未有的营销能量。5月31日，腾讯社交广告与戛纳国际创新节在北京举行“社交添翼戛纳”战略签下仪式，通过多层次合作，增进中国品牌和国际创新互通，驱动移动社交时代下的中国品牌营销创意。戛纳国际创新节主席Terry Savage、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告副总经理郭骏弦等多位营销与创新界的旗帜性人物联合参加。全球社交平台沦为创新“推进器” 2015年戛纳国际创新节中国品牌得奖17个，仅有占到广告市场规模TOP10总得奖数量867个的2%。

张敏毅认为，在得奖数目、国际影响力等方面，中国创新水平在戛纳国际创新节仍未获得充份展现出，品牌和行业创新水平与国际差距显著，这与中国市场广告投放规模以及发展速度不成正比。▲腾讯社交广告副总经理张敏毅共享了《从中国创新到世界级创新》主题演说 共创全球，随着社交广告开支比重减少，杰出创新配备移动社交平台已是主流。

2016年戛纳国际创新节金奖及全场大奖119个案例中，88%都有社交元素，66%的案例与社交平台高度涉及，社交平台在创新发想、呈现出、传播中扮演着了关键角色。在全球顶尖创新与社交平台融合的趋势之下，腾讯社交广告看见了机会，更加看见了责任。作为中国用户规模仅次于最活跃的社交平台，腾讯社交广告肩负前进中国创新的行业愿景，并将联手戛纳国际创新节，强化这一国际顶尖创新盛会与中国创新和营销圈层的交流与对话。现场， Terry Savage共享了曾引发话题效应的国际杰出创新案例，并回应非凡创新是提高品牌ROI的确保，例如戛纳国际创新节“年度最不具创新品牌”麦当劳通过创新承传助力品牌销量提高54%。

移动社交时代，社交、数据驱动营销效率更进一步提高，戛纳国际创新节高度接纳腾讯社交广告平台的强劲数据能力和社交优势，这为深化双方合作奠定了坚实基础。用创新相连用户与品牌，社交广告让心、脑、手同频共振 张敏毅讲解，传统的创新生产模式不适应环境用户在移动和社交场景迁移和活跃的变化，也未构建对有所不同用户群体市场需求的量身定做，并且缺少线上线下切断的了解洞察。

腾讯社交广告对于创新的思维，将建构从心到脑，最后实施拿回的营销仅有路径，为社交平台量身定做创新生产量的解决方案。·心（Insight）——对用户的深刻理解和洞察。基于独特的ID和标签体系，腾讯社交广告与多个主流横向行业平台合作，打造出对外开放的数据生态，并通过DMP、Marketing API构建品牌和广告主数据终端，从而构建对人的现实标签、场景属性和市场需求启动时点的全面解读，升级洞察能力，为创新获取更佳的指导。

·脑（Engagement）——对用户有影响的沉浸式体验和友好关系对话。随着用户向移动末端迁入和在社交等有所不同场景中日益活跃，腾讯社交广告之后扩展新的场景，在广告形式上也持续创意，发售朋友圈原生推展页广告、QQ空间趣对话广告等新形态，大大为品牌建构更佳感动用户的对话形式和友好关系体验； ·手（Action）——构建用户闭环操作者，协助广告主目标高效达成协议。从朋友圈广告非常丰富落地页和转化成形式，到应用于往返、朋友圈本地推展广告、卡券广告等广告形态的落地，腾讯社交广告持续构建对有所不同转化成市场需求的全面覆盖面积，因应公众号、小程序、移动支付等体系，构建较短链路的营销闭环；同时全新发售oCPA （optimized CPA） ——基于目标转化成的投入优化方案，更进一步提高转化成效率。

▲腾讯社交广告副总经理张敏毅共享了腾讯社交广告对创新的思维：从心到脑拿回 此次联手戛纳国际创新节，也是腾讯社交广告基于“从心到脑拿回”的创新洞见迈进实践中的第一步。现场，腾讯社交广告副总经理郭骏弦与Terry Savage分别代表腾讯社交广告、戛纳国际创新节签订战略合作协议。

▲腾讯社交广告与戛纳国际创新节签订战略合作协议 张敏毅重点提及，在与戛纳国际广告节的战略合作中，腾讯将为中国创意人实施三件大事。获取一场沉浸式、富裕现场感的戛纳体验。戛纳国际创新节与腾讯社交广告合作开办戛纳国际创新节官方微信订阅者号，精准定向广告及创新行业圈层，引进海量知识库，并以中出连线、大咖专访等非常丰富对话形式和便利的订票地下通道，给无法亲临现场的受众带给近距离参予的机会，领略国际创新的魅力和精髓。

搭起行业交流平台，让社交持续赋能中国创新。双方将搭起更加多创新交流平台，持续以社交场景、技术优势、数据优势为创新赋能，推展行业联合思维。本届戛纳国际创新节上，腾讯社交广告将以Club House为平台，增进海内外顶尖创意人交流。

腾讯社交广告还将在国内定期举行研讨沙龙，与业界精英联合探究中国创新发展，推展创新、媒介、技术公司多方协作。创建IDEA+创新实验室，为创新提效，为公益加快。腾讯社交广告将开放平台数据、技术、场景等能力，牵头创新、媒介、digital、PR等产业链各方，以“大约自创”形式，协助创新人员融合腾讯社交广告的洞察能力和各个场景，打造出行业标杆案例。此外，腾讯社交广告还将牵头腾讯基金会，邀本土和4A公司等行业力量联合启动公益广告加快计划，利用创新与移动社交能力的融合，提高公益项目影响力和参与度。

现场，张敏毅与Terry Savage联手国内顶级创意人联合公布IDEA+创新实验室，增进中国品牌和国际创新互通，推展中国品牌创意之路。▲IDEA+创新实验室公布 现场，IDEA+创新实验室委员还分别带给了“广告狂人TED”演说。

智威汤逊亚太区创新委员会主席劳双恩理解了《社交广告的大创新》，华扬联众全国策略中心总经理刘松共享了《智能社交时代品牌现实之美》，SenseTeam感观•山河水 | 创建人、创新总监黑一烊通过《中国羞⽴创新公司卓越作品编撰》，为与会嘉宾分析中国创新。▲ “广告狂人”TED 此外，阳狮广告中国区主席兼任首席创新官郑以萍、北京奥美集团总裁滕丽华、华扬联众全国策略中心总经理刘松、腾讯社交广告首席创新顾问杨燕燕、腾讯集团市场部ECD王彦铠，以及广告门创始人、CEO劳博，环绕“创新·融合”话题展开探究，为行业发展获取方向。

▲ 顶级创意人共话“创新·融合” 融汇行业智慧，驱动创新中兴 此次合作，腾讯社交广告不仅分担起戛纳国际创新节与国内创新行业和品牌的相连职责，搭起中外创新的沟通交流平台，更加与产业链各方联合发动归属于中国创新行业的合作平台。创新、媒介、公关、数字广告等行业智慧合作的创意机制，不仅合乎行业融合的趋势，也正是提高中国创新水平的关键路径。正如Terry Savage提及，好的创新某种程度是创新，更加可以唤起品牌的生命力，构建并缩放商业价值。

腾讯社交广告将数据、技术能力持续对外开放给中国创意人和中国品牌，在“大创新”的融合下，凝固行业智慧，推展中国创新迈进“世界级创新”。

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