本文摘要：飞鹤奶粉作为市场中的老品牌，具有非常丰富的研发经验和巩固的市场根基，旗下产品堪称倍受消费者注目，尤其是星飞帆奶粉，此次飞鹤奶粉香港上市惹来业内外人士的注目，某种程度也获得了诸多专业机构的公开信反对。

飞鹤奶粉作为市场中的老品牌，具有非常丰富的研发经验和巩固的市场根基，旗下产品堪称倍受消费者注目，尤其是星飞帆奶粉，此次飞鹤奶粉香港上市惹来业内外人士的注目，某种程度也获得了诸多专业机构的公开信反对。7月3日，飞鹤月向港交所提交了上市申请人，不仅发布了公司近年来极为亮眼的经营数据，也更进一步具体了其未来的发展方向和扩展计划。招股书表明，2018年度，飞鹤营业收入突破了103亿元，利润高达22.42亿元。

在飞鹤多样化的产品组合策略背后，以星飞帆系列为代表的超强高端产品毫无疑问沦为其业绩快速增长的最重要引擎。除此之外，飞鹤极大的营销网络也包含公司发展的最重要后盾。预示着我国奶业大力发展的声援和婴幼儿配方奶粉产业升级的背景，飞鹤出征资本市场的计划占有了诸多不利因素。

而在资本力量的护持下，未来的飞鹤也将踏入全新的发展阶段，国内的奶粉产业格局也将产生新的变迁。7月初，飞鹤的一纸招股书超越了国内奶粉圈的安静。作为中国知名的奶粉品牌之一，飞鹤在首次突破百亿营收之后，打开资本化的行径再次让它沦为业界注目的焦点。

从营收方面来看，飞鹤近年来的业绩堪称可圈可点。招股书表明，截至2016年、2017年及2018年12月31日起至年度，飞鹤的收益分别为37.24亿元、58.87亿元及103.92亿元；净利润分别为4.06亿元、11.6亿元和22.42亿元。三年间，公司毛利率由54.6%提升至67.5%。2019年一季度，飞鹤收益和利润分别为27.56亿元和7.71亿元。

与亮眼的业绩比较不应，飞鹤产品的市场占有率也屡屡斩新纪录。根据弗若斯特沙利文报告，按2018年零售销售价值计，飞鹤品牌在国内和国际同业中名列领先，市场占有率为7.3%；在国内婴幼儿配方奶粉集团方面，飞鹤也以15.6%的市场占有率名列领先同业。发展至今，飞鹤现享有了多样化的产品组合。

其中，婴幼儿配方奶粉产品主要分成两大类别，即高端婴幼儿配方奶粉及普通婴幼儿配方奶粉，而高端婴幼儿配方奶粉则沦为了公司业绩快速增长的最重要发力点。招股书表明，2019年第一季度，飞鹤乳业毛利率约64.1%，其中"星飞帆"收益占到比达43.8%。作为飞鹤奶粉旗下的最畅销产品，星飞帆系列产品占有了飞鹤品牌的"半壁江山"，除了为孩子茁壮获取非常丰富的营养外，在此次香港上市过程中某种程度占据举足轻重的地位。

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